每一个商家都希望可以用最少的资金投入获得最大的产出，这就需要充分了解不同推广的价值与特性，将推广工具组合起来，从而达到最优的推广效果，常见的推广方式如下，本课将选择其中最为重要的进行简单介绍：
优点：新型的推广方式，成本低，操作容易；
缺点：推广范围不可控，效果难以估计，内容有限
优点：成本低，效果显著；
缺点：搜索引擎规则多变，操作复杂
优点：推广范围可控，表现形式强，成本较低；
缺点：邮件打开率一般较低，易形成反感。
优点：效果明显，操作相对容易；
缺点：竞价搜索成本高，中小商家难以承受。
按展示付费，最早的网络广告付费方式，按广告曝光的PV、UV数量进行付费，计费不准确，但能大致了解推广的展示效果。
按点击付费，常用于搜索引擎广告，即用户每点击一次广告商家需按此付费一次，是用于检测搜索引擎推广效果的主要办法。
按销售成功付费，最精确的付费方式，能够较好的衡量推广效果，降低推广成本。
为了帮助商家更好地成长，支付宝为商家提供了多种免费的推广形式，商家可以选择参加联合活动或者使用营销工具，为商家推广提供了便利。